No último domingo foi realizado no Texas o Super Bowl, a final da NFL. Além de todos os atrativos de uma partida com esta dimensão, existe uma tradição de lançamento de produtos e de seus respectivos comercias no intervalo do jogo.
O que gera esta corrida pelo lançamento de comerciais e produtos é a audiência gerada pela partida, que é assistida por centenas de milhões de pessoas de todo o mundo além de 103.219 felizardos que estiveram presentes ao Cowboys Stadium em Dallas. A chamada de 30 segundos no intervalo do jogo custa pelo menos 3 milhões de dólares, fazendo com que empresas e agências de publicidade dediquem todas as forças a estes comercias.
Para medir a repercussão e a opinião das pessoas sobre estes comerciais as empresas Mullen, Radian6 e The Boston Globe trabalharam em parceria para captar estas informações no Twitter e criaram o Brandbowl2011.
As informações foram coletadas somente durante o jogo para evitar que outras campanhas ou comerciais vinculados antes ou logo depois da partida influenciassem o resultado.
Foram usados 302.977 tweets durante a medição e a pontução foi separada em 3 categorias: vencedor geral, respeitando uma fórmula para pontuação, o mais comentado e o mais apreciado.
A maior pontuação geral ficou para a Chrysler e seu comercial apresentado por Eminem. O mais comentado no Twitter foi o comercial de Doritos e o mais adorado o da Volkswagen.
É interessante notar que somente o comercial de Doritos gerou mais de 34 mil tweets durante o período do jogo, número muito alto de pessoas comentando sobre a marca e seu novo comercial.
Veja abaixo os números da pesquisa e os destaques do buzz gerado no Twitter.
Destaques: Números e Vídeos.
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